StumbleUpon

Últimamente me he dedicado a la búsqueda de páginas y proyectos asociados al manoseado concepto de la web 2.0 (incluso dentro de mi empresa se usa y se abusa del término). De todo lo navegado y testeado hay dos modelos que realmente han llamado mi atención y me han tenido constantemente recurriendo a ellos y a su uso excesivo (a veces).

 

Del que quiero hablar en esta oportunidad es de StumbleUpon (www.stumbleupon.com). Este proyecto fue creado hace ya 5 años en Calgary, Alberta (US supongo) y fue ideado por Garret Camp (co-fundador) mientras preparaba su Master en Ingeniería de Software. (

 

La idea del sistema no es el ayudarte a encontrar algo específico que te encuentras buscando, la idea es completamente opuesta en el sentido que como su nombre lo indica la idea es hacerte tropezar con algo que puede llegar a interesarte (¿?). Es decir, ayudarte a descubrir nuevos sitios y contenido en la web que de otra forma es muy poco probable que encontraras. Para ello lo primero que hace StumbleUpon es requerir tu perfil seleccionando áreas de interés para pre-clasificar las páginas web que mantiene catalogadas. Posteriormente debes descargar una barra de navegación que puedes añadir tanto a Firefox como a IE (molesta menos de lo que uno esperaría (me refiero a la barra, obvio)) que te permite entre otras cosas “Descubrir una nueva página”, decir si te gusta o no la página que estás visitando actualmente, enviar la página a un amigo y recomendar la página actual. A través de estas acciones lo que estás haciendo es alimentar tu perfil y el sistema va a aprendiendo de tus preferencias y se adapta para asegurarte que cada vez te entregará mas y mas páginas que sean de tu agrado (es mucho más fácil de entender si ingresas al sitio y empiezas a usarlo).

 

Es importante agregar que es posible que te envíe a paginas en las cuales te venden productos, y es que el modelo de negocios de StumbleUpon se basa en la venta de Advertising a empresas que dado tu perfil se interesen en hacerte llegar su información. Con lo cual, la empresa se asegura de estar llegando a su público objetivo con la menor invasión posible al usuario. De hecho, StumbleUpon aconseja a sus clientes el no publicitar usando banners ni otros medios publicitarios si no que dirigir al usuario directamente a sus páginas principales y así no crear la sensación de venta en el usuario y no ahuyentarlo de la página ni del sistema.

 

Google tiene un sistema similar pero muy pocas personas lo usan, principalmente debido a los problemas de seguridad en términos de datos personales.

 

Además al incluir a tus amigos en el sistema puedes revisar las páginas que ellos han encontrado interesantes e incluso puedes enviarles páginas que encuentras necesario que conozcan y visiten.

 

En conclusión es de mi parecer (y de mucha gente mas) el que la gente de StumbleUpon ha logrado crear un servicio increíblemente interesante y que te mantiene utilizándolo indiscriminadamente. Además el modelo de negocios es claramente superior al de google, tanto para el usuario como para el cliente ya que da acceso a los perfiles exactos a los que quieres llegar y al permitir a los usuarios llegar a productos que realmente les pueden interesar y evitando el marketing de contenido de venta directo y aprendiendo de la conducta del usuario frente a los mensajes publicitarios que se le envían.

 

A continuación más información de la empresa

 

• Fundación y Socios: $1.5 million (Ron Conway, Mitch Kapor, Josh Kopelman, Brad O’Neill, Ram Shriram)
• Oficina Central: San Francisco
• Empleados: 12
• Fecha Fundación: 2001
• Modelo de Negocios: Advertising, suscripción
• Que se viene: nuevas caracteristicas como control de contenidos y recomendación de videos a equipos móviles
• Contacto: Partners@stumbleupon.com

Bibliografía WEB (más información en)

 

Business 2.0: (casos web2.0 exitosos)

http://money.cnn.com/galleries/2007/biz2/0702/gallery.nextnet.biz2/

 

Pronet Advertising (comparación con google)

http://www.pronetadvertising.com/articles/stumbleupon-the-antithesis-of-google34584.html